रूडी कुर्नियन एक दुर्लभ विंटेज वाइन बेच रही थी, जिसकी बिक्री एक साल में 36 मिलियन डॉलर थी। अपने ट्रेडमार्क सफेद चमड़े के कोट पहने हुए और हमेशा एक शानदार फ्रेंच पूडल लेकर, उन्होंने एक विलक्षण और हड़ताली आकृति काटा। प्रभावशाली लोग और करोड़पति उन पर भरोसा करते थे जो उन्हें सबसे दुर्लभ और सबसे मनोरम मदिरा की ओर मार्गदर्शन करते थे।

लेकिन यह निकला पूर्णिया का ऑपरेशन एक दिखावा था; वास्तव में, वह फैंसी दिखने वाले लेबल के साथ सस्ती रेड वाइन बेच रहा था। क्या आश्चर्य की बात है कि वह कितनी देर तक इसके साथ भाग सकता था। माना जाता है कि स्वाद की कलियों के होने के बावजूद शराब के शौकीनों ने उसकी खिल्ली उड़ा दी थी।

यहां मुख्य संदेश यह है: हमें इस बात से अवगत होने की आवश्यकता है कि पूर्वाग्रह हमारी धारणाओं को कैसे आकार देते हैं।

उनके द्वारा लिया गया कारण सरल है: मनुष्यों में एक शक्तिशाली पुष्टि पूर्वाग्रह है । इसका मतलब है कि हम देखेंगे, सुनेंगे, या स्वाद लेंगे जो हमें मुठभेड़ की उम्मीद है। Kurniawan के sommeliers के बारे में कहा गया था कि वे हजारों डॉलर की कीमत के 50 वर्षीय एक अति सुंदर नॉट का स्वाद चखने वाले थे, इसलिए उनकी स्वाद की कलियों में कुछ स्वादिष्ट स्वाद था – और, निश्चित रूप से पर्याप्त, उन्होंने किया।

कैलिफोर्निया इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी के शोधकर्ताओं की एक टीम ने इस घटना का ठीक-ठीक वैज्ञानिक अध्ययन किया। उन्होंने अपने मस्तिष्क की गतिविधि को मापने के दौरान प्रतिभागियों को रेड वाइन की बूंदें पिलाईं। जब प्रतिभागियों ने वाइन का नमूना लिया कि शोधकर्ताओं ने जो नाटक किया वह महंगा था, तो प्रतिभागियों के औसत दर्जे का ऑर्बिटोफ्रंटल कॉर्टेक्स जल गया। यह मस्तिष्क का वह हिस्सा है जो सुखद अनुभवों को दर्ज करता है। इसलिए, भले ही वे वास्तव में सस्ते सुपरमार्केट शराब पी रहे थे, बस यह विचार कि यह महंगा था, इसे और अधिक सुखद पीने का उनका वास्तविक अनुभव बना। यह कितना शक्तिशाली पुष्टि पूर्वाग्रह है!

यह दर्द से राहत के रूप में मौलिक रूप से कुछ को प्रभावित करता है। अध्ययनों में पाया गया है कि महंगे, ब्रांड-नाम की दर्द निवारक दवाओं को उनके जेनेरिक समकक्षों की तुलना में एक तिहाई अधिक प्रभावी माना जाता है – तब भी जब गोलियों की संरचना बिलकुल एक जैसी हो! ब्रांड की प्रतिष्ठा के साथ संयुक्त खर्च लोगों का मानना ​​है कि दवा अधिक प्रभावी है। और, इस विश्वास के लिए धन्यवाद, यह अधिक प्रभावी है।

तो, हम इस सब से क्या ले सकते हैं – स्पष्ट सबक के अलावा कि आपको पूडल-क्लचिंग वाइन पैदल चलने वालों से सावधान रहना चाहिए? खैर, पुष्टि पूर्वाग्रह के बारे में जानने का मतलब यह नहीं है कि हमें बाहर जाने की जरूरत है और हमेशा सबसे सस्ता ब्रांड खरीदें। आखिरकार, अगर एक दर्द निवारक काम करता है, तो यह काम करता है, चाहे इसकी प्रभावशीलता इसके अवयवों के कारण या आपके विश्वासों के कारण हो। लेकिन पुष्टिकरण पूर्वाग्रह के एक स्वस्थ जागरूकता से आपको बेहतर निर्णय लेने में मदद मिल सकती है। और यदि नहीं, तो यह निश्चित रूप से आपको शराब धोखेबाजों से मुक्त करने में मदद करेगा!

पैसा वास्तव में काम पर प्रेरणा के रास्ते में मिल सकता है।