सामान्य तौर पर, विचारों को केवल तभी माना जाता है जब उन्हें माना जाता है; अन्यथा उन्हें तुरंत हाथ से निकाल दिया जाता है।

विश्वसनीयता कई तरीकों से प्राप्त की जा सकती है।

एक कोशिश की और परीक्षण किया विधि विशेषज्ञों को एक कहानी को वापस करने के लिए है। एक विशेषज्ञ को आवश्यक रूप से एक सफेद लैब कोट में एक डॉक्टर होने की आवश्यकता नहीं है – उदाहरण के लिए, धूम्रपान विरोधी अभियान जिसमें एक महिला को उसके बीस बिसवां दशा में दिखाया गया था जिसने दस साल की उम्र से धूम्रपान किया था। अब अपने दूसरे फेफड़े के प्रत्यारोपण का सामना करते हुए, वह एक वृद्ध, बुजुर्ग महिला की तरह लग रही थी। उसकी उपस्थिति ने ही उसकी कहानी में विश्वसनीयता जोड़ दी।

लोग असली, भरोसेमंद लोगों द्वारा बताई गई कहानियों पर भरोसा करते हैं।

एक कहानी में विश्वसनीयता जोड़ने का एक और तरीका यह है कि बिंदु को चित्रित करने के लिए यथार्थवादी तथ्यों और आंकड़ों का उपयोग किया जाए – लेकिन केवल अगर वे एक ठोस, गैर-अमूर्त चित्र को चित्रित करते हैं। आंकड़ों पर अधिक निर्भरता एक आम और भ्रामक गलती है।

आंकड़ों के प्रभावी उपयोग का एक उदाहरण युद्ध-विरोधी अभियान है जो दावा करता है कि दुनिया के संयुक्त वर्तमान परमाणु शस्त्रागार में बम की विस्फोटक शक्ति का पांच हजार गुना हिरोशिमा नष्ट हो गया है। यह दर्शकों को एक सामान्य संदर्भ बिंदु (हिरोशिमा में विनाश की कल्पना) देता है और उन्हें उस बल के पांच हजार बार कल्पना करने की चुनौती देता है। जैसा कि यह अनिवार्य रूप से समझ से बाहर है, यह उनके महत्वपूर्ण विचार को रेखांकित करता है: कि परमाणु प्रसार बहुत दूर चला गया है।

एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, दर्शकों के पास अब एक तैयार-किए गए आंकड़े हैं, जो दूसरों को संदेश भेजने के लिए उपयोग करते हैं।

दर्शकों के लिए स्वयं को संदर्भ के रूप में उपयोग करना विशेष रूप से सर्वश्रेष्ठ विश्वसनीयता पर अच्छा है। रोनाल्ड रीगन के चुनावी नारे ने मतदाताओं को सीधे संबोधित किया: “अपने आप से पूछें, क्या आप चार साल पहले की तुलना में अब बेहतर हैं?

लोग अक्सर अपने स्वयं के निर्णय पर भरोसा करते हैं, जितना कि वे विशेषज्ञ से करते हैं, इसलिए यदि दर्शक आपके संदेश को व्यक्तिगत रूप से सत्यापित कर सकते हैं, तो यह विशेष रूप से विश्वसनीय है।

भावनात्मक अपील लोगों को कार्रवाई के लिए प्रेरित करती है।